Luxe & industries créatives à Paris
Le luxe est le fil conducteur du parcours professionnel de Bénédicte JANKIOUA. Forte d’une expérience acquise au sein de maisons de renom telles que Lancel, Karl Lagerfeld, Stella McCartney et Maison Michel (Groupe Chanel), elle transmet aujourd’hui son expertise aux étudiants et aux professionnels à travers Oréthis FORMATION. Basées sur une expérience concrète du terrain, ses interventions associent stratégie, communication, marketing et pédagogie afin d’apporter une vision actuelle des secteurs du luxe, de la mode, de la culture et des industries créatives.
Une expertise construite au cœur des maisons de luxe
Après plusieurs années consacrées à la relation client, à l’expérience de marque et aux codes du luxe, Bénédicte JANKIOUA a poursuivi son parcours dans le marketing, la communication et l’e-commerce au sein de Dr Pierre Ricaud (Groupe Yves Rocher) puis HEMA France. En 2023, elle fonde Verbatim Digital Agency afin d’accompagner les entreprises et les organisations dans leur stratégie de communication, leur marketing digital et la valorisation de leurs projets culturels. Cette double expérience, entre grandes entreprises et entrepreneuriat, nourrit aujourd’hui chacune de ses interventions en enseignement supérieur.
Des formations adaptées aux secteurs créatifs
Les modules proposés s’adressent aux établissements d’enseignement supérieur souhaitant offrir à leurs étudiants une approche concrète des métiers du luxe, de la communication et des industries créatives. Chaque intervention combine apports théoriques, études de cas, échanges et retours d’expérience afin de favoriser une compréhension approfondie des enjeux actuels du secteur.
Communication culturelle & valorisation des projets artistiques
Ce cours permet de comprendre les spécificités de la communication culturelle et d’apprendre à construire des stratégies de valorisation adaptées aux projets artistiques, culturels et patrimoniaux. Les participants découvrent les méthodes permettant de développer un positionnement pertinent, de construire un message cohérent et d’améliorer la visibilité des projets culturels.
Luxe, expérience client & storytelling de marque
Ce module présente les fondamentaux du marketing du luxe, de l’expérience client et du storytelling de marque. Les étudiants analysent les stratégies mises en œuvre par les grandes maisons pour créer de la désirabilité, renforcer la fidélisation et développer un univers de marque cohérent à travers différents secteurs tels que la mode, la beauté et le luxe.
Stratégie de marque pour les industries créatives
Les participants découvrent les principes de construction d’une identité de marque forte dans les domaines de la culture, de la mode, du design et des industries créatives. Le module aborde le positionnement, les valeurs de marque, la plateforme de communication ainsi que la cohérence des messages sur l’ensemble des supports.
Communication digitale pour la mode, le luxe et la culture
Cette intervention est consacrée aux stratégies digitales adaptées aux secteurs créatifs. Les participants apprennent à développer leur visibilité, à construire une stratégie éditoriale cohérente, à utiliser les principaux leviers numériques et à renforcer l’engagement de leurs communautés tout en préservant l’image de marque.
Métiers de la communication, du luxe et des industries créatives
Sous la forme d’un atelier découverte, cette intervention présente les différents métiers du secteur, les compétences attendues, les évolutions du marché ainsi que les opportunités professionnelles offertes par les domaines du luxe, de la communication, du marketing et de la culture.
Du luxe à l’entrepreneuriat : parcours, expérience et transmission
Cette intervention prend la forme d’un témoignage professionnel retraçant un parcours entre maisons de luxe internationales, communication, entrepreneuriat et enseignement supérieur. Elle permet d’aborder les réalités du secteur, les compétences développées au fil des expériences ainsi que les enjeux de la transmission des savoirs auprès des futurs professionnels.
Une approche pédagogique tournée vers la pratique
Chaque formation est conçue pour établir un lien direct entre les réalités professionnelles et les apprentissages académiques. Les étudiants bénéficient d’exemples concrets, d’études de cas et de retours d’expérience issus des secteurs du luxe, de la communication, de la mode et des industries créatives, leur permettant de développer des compétences directement mobilisables dans leur future carrière.
